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        如何做好百度竞价的竞争对手分析?

        发布日期:2020-11-21 16:50 浏览次数:
        我们在做百度竞价的时候,都少不了对竞争对手的分析。如果我们在做竞价推广的时候去分析竞争对手,则需要做全面的准备。
        首先,当我们当接触一个行业,我们要对这个行业的竞争对手做一下了解。看这些竞争对手有多厉害,然后我们以一个什么样的身份进入这个市场。

        我们进入市场的身份无非就以下几种:
        第一,以低调者的身份进入。所做的排名也都比较靠后,然后观察其他竞争对手的投放情况;
        第二,以搅局者的身份进入。我们有一定的经济实力,排名不高不低,扰乱对方的计划。并且让对方不知道我们的真实实力;
        第三,当资金比较雄厚,在广告费用投放这块比较宽裕。这个时候我们就可以去做独裁者,作为独裁者就是排名永远靠前。

        我们做的竞争对手分析就是看竞争对手账户的能力,从几个方面可以体现的出来:搜索词和创意的相关性,搜索词和页面的相关性。看一下她的投放情况。

        其次是看URL的标识,我们都知道网址一般都要有标识,才能统计关键词的转化情况。竞争对手URL的标识属于拼音标识,还是数字标识,还是没有标识?对于真正厉害的竞争对手,他可能会使用数字标识,也就是说只有自己知道。

        那除了在这个页面的投放以及URL参数的撰写,我们还要看他创意的撰写水平,对于百度新产品的使用情况等。可以看出这个对方的竞价员是处于怎样的水平。

        再次就是看投放页面。投放页面是硬条件。作为竞价我们创意写得再好,如果页面不好,投放效果肯定也不好。这是我们就要看一下对方的页面的从视觉的设计上,从文案的撰写上,看他们整个的水平。

        除了以上所说的经济实力,账户能力和页面能力之外,我们还要去分析对手的转化能力,转换页面本身的能力。看对方页面设置的弹窗,弹出的时间,弹出的内容,弹出的位置是什么?看有没有浮动窗口,浮动窗口的内容是什么?位置是什么?

        还要看一下页面的转换能力是否是属于营销型页面,那就是客服的转化能力。首先要看开场白,开场白一般建议是要有针对性的提问。比如我搜索了培训进来,你问我你是了解哪方面的内容呢?那么可能就是比较传统。

        百度竞价分析问题

        有针对性的提问:您是了解我们相关的内容吗?我可以给你做更好的解答。客服的转化能力就开场白,他是具有一定技巧的,能抓住访客的心理,我们的客服在什么时候比较迷茫的就是我们的搜索词是属于低意向的时候,对于客服来说就比较有挑战。因为访客本身意向就是比较低的。这个时候我们的客服就要进行合理的引导。

        比如:很多人进来之后想学习或购买这个产品,但是也可能觉得可有可无,只不过看看而已。这种情况下应该怎么样去应对。公司针对不同的用户群体是否有去做人群分析。我们可以综合对比竞争对手,应对这些问题用怎样的应对技巧,再做优化。

        以上就是这里就是关于竞价推广时竞争对手该如何分析。企业关于任何百度竞价推广的问题,也可以来咨询常州青之峰(常州百度推广公司)
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