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        2020年百度竞价的发展趋势!

        发布日期:2020-11-07 14:09 浏览次数:
        2020年快要结束了,我们可以聊一聊竞价的未来趋势。常州青之峰也想借此机会和大家分析分析。

        从搜索产品迭代上面,我们可以看得出,百度对搜索产品的迭代。增加了行业定投方式。在12月初推出智能匹配,就让很多的这个广告主的展现就增加了不少。随着展现的增加,也就意味着产出也会更多的点击和消费。

        2019年搜索流量整体下滑还是比较明显的,很多人都在问竞价还投得起吗?其实我们也可以看出:就是流量质量的下降。

        作为百度的从业人员,我们经常讲关键词要当成产品来购买。如果把关键词当成产品购买,我们肯定更倾向购买性价高的产品。现在这种流量整体质量下降的情况下,是否还值得我们出高价去进行购买?是否流量被包装成智能的外衣以后就能卖出高价呢?就像现在的外卖,明明有的是地沟油,换了一个包装我们就会愿意花高价去购买,还以为自己吃的是高级料理。

        无论关键词是否换上了智能的外衣,我们实际上都应关注流量价值。所以我们应该用竞价员理智的去判断流量价值。我们的竞价员在进行推广中,肯定希望要效果好,希望能给公司带来收益。如果我们全靠竞价,那我们要想,合理的进行关键词的出价,而不是盲目的去抢排名,那个时代已经一去不复返了。


        百度竞价的发展趋势

        说到流量价值,我们提到了一个趋势。新出的计费方式OCPC。只要预算充足,数据积累充分,很容易就比之前跑出来更大的转化量,但相对应的均价也会提升。很多在跑PC的结果就是转化量大幅增加,均价也在增加,转化成本比预期的成本高,而且很诡异的一点就是一般不会超出预期太多。所以说就比预期高一点点。如果高出太多就不要再跑PC,面对比较大的这个转化量的时候,我们很多竞价员只能咬牙坚持。

        所以OCPC是一条不归路,因为均价已经飙到很高。如果停掉,那么绝大多数人会担心完全没量。因此,很多人又开了一个户自己去跑,来控制整体的一个成本,但OCPC确实是一个趋势,是因为它有着所有不可能掌控的数据。

        我们在优化账户,我们只能靠转化关键词时段、地区这几个粗矿的一个维度来进行流量的控制。根据人群属性来进行流量控制。所以这个OCPC的转化率往往会比我们高很多。如果预算比较小,还是老老实实的利用手动去控制。

        还有一个趋势就是流量的承接和转化,现在各大平台都有自己的建站工具,他们这么做的目的就是想监控更多的转化行为,积累转化数据。为以后OCPC提供更多的大数据支撑。最近百度号称要强制要求使用积木鱼做落地页,实际对企业来说其实并不友好。现在积木鱼提供的模板和功能不能满足所有人的需求,但对于一般的小企业确实是一个利好的一个消息。因为我们竞价推广一个核心的问题就是页面的承载能力。

        大家都知道落地页的重要性,成千上万的搜索词带来各种各样的搜索需求。单一页面根本就没有办法去完全的承接。那如果有了工具,我们可以根据现在的流量需求进行分类汇总。从而提升转化的效率。以上就是未来百度竞价的发展趋势,希望通过上面的介绍,能给你带来收获。常州地区的用户,如果想做百度竞价的推广可以联系常州百度推广
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